[conférence] LA DÉSIRABILITÉ VIENT-ELLE DU RÉCIT OU DES RACINES DE LA MARQUE ?

Orateurs : Bruno LEE , Ludovic POUILLY

Comment provoquer une bascule dans l’imaginaire du consommateur ? 

Il y a des marques qui évoluent et il y a celles qui se transforment… sans jamais perdre leur âme.

 

Depuis 24 mois, Simond, marque historique de l’alpinisme et de la montagne créée en 1875 par les frères Simond et rachetée par Decathlon en 2008, est entrée dans une mutation profonde pour retrouver sa crédibilité auprès des pratiquants les plus exigeants, renouer avec son héritage alpin, devenir désirable pour une nouvelle génération en quête de sens, de culture et d’authenticité.

Un défi fascinant : comment redevenir une marque core, innovante et inspirante, dans une enseigne historiquement associée à « l’accès au sport » plus qu’à la performance ? Comment faire cohabiter l’ADN, l’héritage et la légitimité terrain avec une identité moderne, des récits puissants et des activations athlètes & communautés capables de parler à de nouvelles audiences et de renforcer sa désirabilité ?

C’est cette transformation — réelle, concrète, en cours — que nous vous proposons de raconter lors de cette keynote au travers de l’étude :

• De la réactivation de l’héritage alpin de la marque, sans tomber dans la nostalgie
• Du repositionnement d’une marque vers plus de crédibilité et de désirabilité
• De la création d’une identité forte, culturelle et contemporaine
• De l’activation des athlètes, des communautés core et des niches passion
• Et de la capacité à innover dans un environnement commercial contraignant