Des tendances à la valeur business

Orateur : Fredrik EKSTRÖM

De l’indice au concret : transformer les tendances consommateurs en valeur pour la marque et l’entreprise

Dans un monde où la « fatigue du futur » grandit, deviner n’est plus une stratégie. Fredrik (Above The Clouds) partage les enseignements de The Future Series, menés auprès de 3 800 répondants en Europe du Nord et en Allemagne, ainsi que ses études internationales The NXT Outdoor Consumer et The NXT Sustainable Consumer. Ces recherches révèlent comment valeurs, tendances et contradictions façonnent les consommateurs d’aujourd’hui. Fredrik montre comment les marques peuvent transformer ces insights en confiance, en engagement et en croissance, et fournit aux participants des outils pour activer des initiatives Nature+ et durabilité génératrices de valeur.

Trop de stratégies reposent encore sur des jeux de devinettes, des hypothèses, des personas dépassés et des « insights » anecdotiques. Dans un paysage consommateur en mutation rapide, ce n’est pas une stratégie : c’est un pari.

Au cours de cette session, Fredrik partagera les conclusions de The Future Series, dont The NXT Outdoor Consumer Reports (3 800 répondants en Europe du Nord et en Allemagne), The NXT Sustainable Consumer Reports publiés chaque année depuis 2020, ainsi que son étude internationale Future Outdoor Consumer.

Il explorera les zones où valeurs, tendances et contradictions s’entrechoquent dans l’esprit des consommateurs outdoor modernes, et comment les marques peuvent s’engager avec ceux que l’on appelle les « Future Fatigue – Now-ism Consumers ». Plus important encore, il montrera comment les marques peuvent dépasser cette fatigue, retrouver une pertinence culturelle et répondre aux attentes des consommateurs en matière de durabilité, de nature et d’aspirations de style de vie.

Cette conférence va au-delà de la simple compréhension du consommateur : il s’agit de transformer cette compréhension en feuille de route pour la croissance de la marque et de l’entreprise. Les participants repartiront avec des exemples concrets, des outils pour défendre en interne les initiatives liées à la durabilité et à Nature+, et une vision claire de la manière dont l’engagement consommateur peut se traduire en confiance envers la marque, en engagement et en valeur business durable.