[keynote] GEO : MOINS DE TRAFIC, PLUS DE BUSINESS. CE QUE L’IA CHANGE POUR VOTRE MARQUE

Orateur : Thomas ESCOT

Depuis cet été, la recherche en ligne a basculé. Le 22 juillet, Google a déployé ses réponses générées par IA en France, et une nouvelle règle du jeu s’est imposée : on ne cherche plus à être bien classé, on cherche à être cité dans la réponse. Cette discipline porte un nom, le GEO, pour Generative Engine Optimization.

Dans cette keynote, je propose à l’audience un exercice simple et concret : ouvrir ChatGPT et taper le nom de sa catégorie, pour constater en direct si sa marque apparaît, ou pas. 

À partir de ce déclic, j’explique ce qui a changé, pourquoi le trafic va baisser mais le chiffre d’affaires peut monter, et surtout comment une marque de la filière surf reprend la main en trois piliers clairs. Le fil rouge : non, le référencement n’est pas mort, il a simplement changé de sortie. Mon objectif est que chaque dirigeant, chef produit ou responsable marketing dans la salle reparte avec une grille de lecture immédiatement actionnable et une conviction, la place, en France, est encore à prendre. 

Je m’adresserai directement à l’audience et à ses enjeux propres, avec des exemples ancrés dans l’univers du surf et de l’action sports.