Le développement important des puresplayers internet, et du premier d’entre-eux, et le poids grandissant des ventes directes aux consommateurs des marques via le web et les magasins, changent l’équation économique pour les magasins multimarques multisports et monosport.  Sont ils pour autant condamnés à voir leurs parts de marché se réduire sérieusement ? Dans l’histoire, les commerçants ont su se réinventer face à la concurrence des nouveaux canaux de distribution  et ils le prouvent encore. La différence d’aujourd’hui, par rapport aux ainés, réside dans la vitesse des changements et dans l’agilité permanente dont font preuve les différents acteurs. Dans son intervention, Frédéric Tain illustrera son analyse par des exemples concrets de stratégie d’enseignes.