Panel consommateurs européens

Description

Cette étude analyse l’évolution du chiffre d’affaires d’un pool de référence « marques de glisse » par rapport à un pool de référence « marques de sports généralistes » généré par les 15-35 ans dans 5 grands pays européens (France, Royaume-Uni, Allemagne, Italie et Espagne). Elle prend en compte toutes les grandes familles de produits hormis ceux qui n’ont pas de lien avec les sports de glisse.

Étude uniquement disponible en anglais

Le panel consommateurs mesure la part de marché des marques de sports de glisse par rapport à un pool de référence « marques de sports généralistes » par pays, par genre et par type d’habillement ou de chaussures.

Méthodologie : Etude réalisée auprès d’un échantillon représentatif de la population âgée de 16 ans et plus et résidant dans l’un des 5 plus gros marchés du sport en Europe (France, Royaume-Uni, Allemagne, Italie et Espagne).

Les objectifs de l’étude sont les suivants :

• Analyser l’évolution des achats des 15 à 35 ans dans les 5 principaux pays européens.

• Analyser les évolutions du marché des 15 à 35 ans par pays et par sexe, avec une distinction supplémentaire entre l’habillement et la chaussure.

Cette analyse vise à fournir des orientations de développement de produits possibles pour les produits de sports de glisse en Europe en soulignant les forces et les faiblesses de chaque catégorie.

• Analyser la distribution dans les 5 grands pays européens.
  – par canal (y compris distribution directe, internet, distribution de mode, distribution sportive …)
  – par nom de marque

Cette analyse vise à mettre en lumière les opportunités spécifiques de la distribution, dans le contexte actuel de marques de distributeurs fortes et de distribution directe de certaines marques.

• Définir les motivations d’achat dans les 5 grands pays européens.
  En mesurant le chiffre d’affaires dépensé, cette analyse permet de mieux comprendre les différentes opportunités que les marques de sports de glisse peuvent avoir par rapport aux marques traditionnelles à un instant «T» et par rapport aux années précédentes. En outre, l’étude fournit un aperçu des sports ou familles de produits qui peuvent avoir une incidence sur cette perception dans le temps.

A propos de NPD Group : NPD Group est un des leaders mondiaux des études de marché. Il est présent dans près de 20 pays.

Livrable : Une présentation Power Point résumant les points clés de l’étude (64 pages).