[ATELIER] COMMUNICATION RESPONSABLE ET CIRCULAIRE AVEC CIRCUL’R

Parlons circularité pendant la quinzaine de la mode responsable

Dans le cadre de la quinzaine de la mode responsable en Nouvelle Aquitaine, EuroSIMA en partenariat avec la Région Nouvelle Aquitaine vous propose un atelier gratuit sur la communication dans l’industrie textile.

Comment communiquer de manière responsable et efficace sur ses engagements circulaires ? Nous allons y répondre en partageant les enjeux et les bonnes pratiques, pendant un atelier d’une heure.

Cet atelier donné par l’agence Circul’R, spécialisée dans l’économie circulaire, s’adresse aux professionnels qui souhaitent comprendre comment affiner sa communication en respectant la loi et en touchant correctement sa cible de clientèle. Comme au grand public qui souhaite en savoir plus sur l’économie circulaire et les choix de consommation qui en découlent. L’atelier est basé sur le guide pratique Circul’R x ADEME.

Pourquoi communiquer correctement sur ses engagements de marque est-il important ?

Bien communiquer sur ses engagements de marque en matière d’économie circulaire est un enjeu à la fois juridique et humain. Pour les professionnels, équipes communication, RSE, marketing et dirigeants, les risques sont désormais très concrets. Depuis la loi Climat et Résilience du 22 août 2021 (loi n°2021-1104), les allégations environnementales et trompeuses (greenwashing) est un délit pénal, passible d’une amende pouvant atteindre 3,75 millions d’euros et de 5 ans d’emprisonnement en cas de diffusion numérique. Les contrôles se multiplient, depuis 2024 ils se renforcent sur les canaux de vente en ligne et en octobre 2025, une première entreprise dans l’énergie a été condamnée par le tribunal judiciaire de Paris.

À l’inverse, le silence par prudence excessive (greenhushing) prive l’entreprise de sa capacité à valoriser des efforts réels sur des actions comme la réparation, le réemploi ou le recyclage. Alors que la communication engage les parties prenantes et les clients, les messages maîtrisés deviennent donc un véritable levier stratégique : elle crédibilise la démarche, renforce la confiance des clients, partenaires et investisseurs, et différencie la marque sur le long terme.

Pour le grand public, cette exigence de justesse est tout aussi essentielle. Une communication transparente, appuyée sur des preuves tangibles, permet aux consommateurs de comprendre réellement les efforts des entreprises et de faire des choix éclairés, sans être trompés par des promesses vagues ou exagérées. Elle contribue aussi à rendre la transition écologique désirable et accessible plutôt que culpabilisante, en montrant des exemples concrets et inspirants. Ainsi, bien communiquer protège l’entreprise juridiquement, tout en nourrissant une relation de confiance durable avec ses publics.

Intervenants :

• Sara Bonnet : Directrice de la communication chez Circul’r agence pionnière dans les stratégies d’économie circulaire
• Une marque de l’industrie du sport et de la glisse

Le déroulé

• 14H00 Accueil café

• 14H30 Intervention de Sara Bonnet Circul’R :

  • Comprendre les enjeux de l’EC et de sa communication

  • Construire une stratégie de communication efficace et responsable (do’s and don’ts)

  • Conseils pour passer à l’action dans son organisation 

     

• 15H05 Témoignage partenaire EuroSIMA à venir

• 15H20 Session de question réponse avec le public

OUVERT À TOUS – INSCRIPTION OBLIGATOIRE