Responsable marketing
Description
Le responsable marketing est le lien fort entre la direction et la conception. Il s’accorde avec l’équipe dirigeante sur une stratégie globale et propose des axes de communication qui seront développés par l’équipe créative. Il réfléchit donc à la meilleure politique (publicitaire, promotionnelle et commerciales) à adopter en étudiant plusieurs données telles que l’état du marché, l’identité du produit ou de la marque, etc. Il est chargé de définir une stratégie de communication qui soit à la fois adaptée au produit et conforme aux exigences de l’annonceur, puis d’établir un document qui en reprendra les points essentiels. Cette sorte de cahier des charges, servira de base de travail pour les créatifs.
Nature
Le responsable marketing est chargé d’élaborer et de proposer à sa direction les grandes lignes de la stratégie commerciale de l’entreprise. Pour cela, il recueille les informations sur le marché, sur les besoins et attentes des clients ainsi que sur la concurrence. Pour vendre, il faut en effet déterminer si les produits ou services proposés correspondent aux attentes du client, le cas échéant les adapter, et mettre en place des actions dans le cadre de la stratégie marketing : publicité et communication, promotion des ventes, distribution. Son rôle est double : D’une part, il développe une stratégie relative à l’ensemble des produits issus de son entreprise, en élaborant des plans marketing (analyse du marché, détermination des cibles, choix des axes publicitaires), en adaptant constamment ses plans par rapport à l’évolution du marché, en concevant et mettant en place des actions promotionnelles destinées à développer le produit et à en optimiser les ventes. D’autre part, il doit manager ses équipes de marketing (recrutement, formation, motivation etc…), en supervisant les processus de développement, de lancement et de communication des produits et en coordonnant les études marketing. Selon les entreprises et la taille, le directeur marketing peut être également en charge de la communication externe.
Mission
Réalisation d’analyses marketing à partir de l’évolution du marché et des informations collectées sur le terrain
Définition du plan marketing (catalogues, études de marché, argumentaires…)
Elaboration de la stratégie produits et image de marque
Evaluation des opportunités de marché et mise en place d’un plan d’action
Compétences
Maîtrise obligatoire de l’anglais et d’une autre langue
Excellente compréhension de l’environnement concurrentiel
Sens de la négociation
Bon esprit d’écoute
Aisance en matière de communication
Accès
Etudes en communication Ecoles de commerce / formations commerciales Masters universitaires spécialisés